{"id":156470,"date":"2025-07-18T11:28:11","date_gmt":"2025-07-18T10:28:11","guid":{"rendered":"https:\/\/helloproject.es\/vigilancia\/los-destinos-turisticos-apenas-hablan-del-cambio-climatico-en-las-redes-sociales\/"},"modified":"2025-07-18T11:28:11","modified_gmt":"2025-07-18T10:28:11","slug":"los-destinos-turisticos-apenas-hablan-del-cambio-climatico-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/helloproject.es\/vigilancia\/los-destinos-turisticos-apenas-hablan-del-cambio-climatico-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Los destinos tur\u00edsticos apenas hablan del cambio clim\u00e1tico en las redes sociales"},"content":{"rendered":"<p>La comunicaci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico por parte de los destinos tur\u00edsticos costeros en Espa\u00f1a es escasa y\u00a0parcial. As\u00ed lo apunta un estudio impulsado por un equipo investigador de los Departamentos de Comunicaci\u00f3n y Geograf\u00eda de la Universitat Rovira i Virgili (Tarragona), que ha publicado la revista\u00a0European <a href=\"https:\/\/ejtr.vumk.eu\/index.php\/about\/article\/view\/3929\" target=\"_blank\">Journal of Tourism Research<\/a>.<\/p>\n<p>El estudio analiz\u00f3 casi 180 000 tuits publicados entre enero de 2018 y febrero de 2022<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis se ha centrado en las cuentas oficiales de la red social X (antes Twitter) de 45 municipios y organismos de promoci\u00f3n tur\u00edstica y ha puesto de manifiesto que la mayor\u00eda de los mensajes se limitan a temas de mitigaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n, mientras que casi se ignoran los impactos y causas del cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n<p>La situaci\u00f3n de emergencia clim\u00e1tica es uno de los principales retos para el turismo, especialmente en estos destinos de costa, donde fen\u00f3menos como la subida del nivel del mar, las tormentas o la erosi\u00f3n de las playas pueden reducir el atractivo tur\u00edstico y afectar a su imagen. Para comprobar c\u00f3mo se aborda la comunicaci\u00f3n de estos mensajes el estudio analiz\u00f3 casi 180 000 tuits publicados entre enero de 2018 y febrero de 2022.<\/p>\n<p><a><\/a><\/p>\n<h2>Menos del 0,13 % menciona las causas<\/h2>\n<p>Los datos muestran que s\u00f3lo un 2 % de las publicaciones hac\u00eda referencia directa al cambio clim\u00e1tico. De \u00e9stos, el 48,4 % trataba sobre mitigaci\u00f3n (como reciclaje, sostenibilidad o campa\u00f1as de sensibilizaci\u00f3n) y el 38,5 % sobre adaptaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Sin embargo, s\u00f3lo el 12 % mencionaba impactos como incendios o lluvias, y un \u00ednfimo 0,46 % del 2 %, es decir un 0,125 %, abordaba las causas como la contaminaci\u00f3n o las emisiones de gases de efecto invernadero.<\/p>\n<p>Los autores remarcan que la falta de informaci\u00f3n sobre riesgos reales como sequ\u00edas, olas de calor o erosi\u00f3n de las playas, dificulta la sensibilizaci\u00f3n y la preparaci\u00f3n de residentes y turistas ante los efectos del cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n<p><a><\/a><\/p>\n<h2>Diferencias entre municipios<\/h2>\n<p>El an\u00e1lisis evidencia notables diferencias entre las estrategias comunicativas de los ayuntamientos y los organismos de promoci\u00f3n tur\u00edstica. Durante el per\u00edodo analizado, el 91 % de los tuits relacionados con el cambio clim\u00e1tico proven\u00edan de cuentas municipales, que habitualmente se dirigen a la poblaci\u00f3n residente y se centran en acciones locales.<\/p>\n<p>Las acciones de adaptaci\u00f3n explicadas por ayuntamientos no se reflejaban en la comunicaci\u00f3n tur\u00edstica dirigida a los visitantes<\/p>\n<p>Sin embargo, los organismos orientados a la promoci\u00f3n tur\u00edstica publicaban menos contenido, pero con una estrategia m\u00e1s focalizada en la mitigaci\u00f3n, a menudo sin reflejar las acciones de adaptaci\u00f3n que s\u00ed comunican los ayuntamientos, como campa\u00f1as y acciones orientadas al reciclaje, acciones de prevenci\u00f3n, cancelaci\u00f3n de eventos o iniciativas para promover el ahorro de agua.<\/p>\n<p>Curiosamente, las acciones de adaptaci\u00f3n explicadas por ayuntamientos a menudo no se reflejaban en la comunicaci\u00f3n tur\u00edstica dirigida a los visitantes.<\/p>\n<p>De los 45 destinos estudiados de diferentes municipios de Catalu\u00f1a, Andaluc\u00eda, Islas Canarias, Comunidad Valenciana, regi\u00f3n de Murcia e Islas Baleares, el estudio destaca positivamente la comunicaci\u00f3n que realizaron municipios como Benic\u00e0ssim, Gand\u00eda, Pe\u00f1\u00edscola, Santa Eul\u00e0lia y Calvi\u00e0, aunque en general la presencia de temas sobre cambio clim\u00e1tico es baja en todas partes.<\/p>\n<p>Las islas, especialmente Baleares, mostraron una ligera mayor atenci\u00f3n a la adaptaci\u00f3n, pero aun as\u00ed, el equipo investigador recomienda reforzar los mensajes, especialmente en Canarias, dada su vulnerabilidad.<\/p>\n<p><a><\/a><\/p>\n<h2>Un nuevo enfoque<\/h2>\n<p>Seg\u00fan el equipo investigador los resultados confirman que la comunicaci\u00f3n de los destinos tur\u00edsticos sobre cambio clim\u00e1tico es insuficiente y desequilibrada.<\/p>\n<p>La falta de comunicaci\u00f3n integral puede favorecer la desconexi\u00f3n entre la realidad del destino y la percepci\u00f3n de los turistas\u00a0<\/p>\n<p>Esta falta de comunicaci\u00f3n integral puede favorecer la desconexi\u00f3n entre la realidad del destino y la percepci\u00f3n de los turistas y aumentar el riesgo de frustraci\u00f3n cuando se encuentran con un entorno distinto al esperado. Adem\u00e1s, informar sobre las causas del cambio clim\u00e1tico podr\u00eda ayudar a concienciar a los visitantes y promover comportamientos m\u00e1s responsables.<\/p>\n<p>Ante esta realidad el estudio realiza una serie de recomendaciones: incrementar la informaci\u00f3n sobre las causas e impactos para fomentar la responsabilidad y la preparaci\u00f3n de los visitantes, equilibrar los mensajes sobre mitigaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n, destacando acciones concretas y servicios adaptados y, finalmente, evitar la automatizaci\u00f3n y adaptar la estrategia comunicativa a las preocupaciones reales de los turistas y residentes.<\/p>\n<p>Una comunicaci\u00f3n eficaz puede reducir la percepci\u00f3n de riesgo, favorecer la adaptaci\u00f3n del turista y fortalecer la resiliencia de los destinos ante el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n<p>\u201cUna mejor comunicaci\u00f3n puede reducir la percepci\u00f3n de riesgo, promover la adaptaci\u00f3n y mejorar la satisfacci\u00f3n de los turistas y esto, a su vez, contribuir\u00eda a la resiliencia de los destinos ante el reto clim\u00e1tico\u201d, concluyen los autores del estudio que forma parte del proyecto de investigaci\u00f3n ADAPTOUR, financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Referencia:<\/p>\n<p>Huertas, A., Moreno, A., Zaragoz\u00ed, B., Santos-Lacueva, R. y Anton Clav\u00e9, S. \u201cAnalysing social media climate change discourses by coastal destinations\u201d.\u00a0<a href=\"https:\/\/ejtr.vumk.eu\/index.php\/about\/article\/view\/3929\" target=\"_blank\">European Journal of Tourism Research<\/a>\u00a0(2025).\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La comunicaci\u00f3n sobre el cambio clim\u00e1tico por parte de los destinos tur\u00edsticos costeros en Espa\u00f1a es escasa y\u00a0parcial. 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