{"id":77521,"date":"2025-03-11T16:28:07","date_gmt":"2025-03-11T15:28:07","guid":{"rendered":"https:\/\/helloproject.es\/vigilancia\/la-comprension-del-comportamiento-humano-premio-fronteras-del-conocimiento-de-ciencias-sociales\/"},"modified":"2025-03-11T16:28:07","modified_gmt":"2025-03-11T15:28:07","slug":"la-comprension-del-comportamiento-humano-premio-fronteras-del-conocimiento-de-ciencias-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/helloproject.es\/vigilancia\/la-comprension-del-comportamiento-humano-premio-fronteras-del-conocimiento-de-ciencias-sociales\/","title":{"rendered":"La comprensi\u00f3n del comportamiento humano, premio Fronteras del Conocimiento de Ciencias Sociales"},"content":{"rendered":"

El Premio Fundaci\u00f3n BBVA Fronteras del Conocimiento en Ciencias Sociales ha sido concedido en su XVII edici\u00f3n a los psic\u00f3logos sociales Icek Ajzen (Universidad de Massachusetts Amherst), Dolores Albarrac\u00edn (Universidad de Pennsylvania), Mahzarin Banaji (Universidad de Harvard), Anthony Greenwald (Universidad de Washington) y Richard Petty (Universidad Estatal de Ohio), por haber \u201crevolucionado la forma de entender y medir las actitudes\u201d humanas, influyendo sobre \u201cla psicolog\u00eda, la sociolog\u00eda, las ciencias pol\u00edticas, la educaci\u00f3n, la salud, la econom\u00eda, entre otras \u00e1reas\u201d.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Las actitudes para explicar el comportamiento<\/h2>\n

Las actitudes son evaluaciones, positivas o negativas, que una persona hace sobre un objeto, una idea u otro individuo. Ayudan a los individuos a desenvolverse en su d\u00eda a d\u00eda, orient\u00e1ndoles a la hora de decidir qu\u00e9 comprar, c\u00f3mo ir al trabajo, con quien relacionarse, o c\u00f3mo ver a los dem\u00e1s y a s\u00ed mismos.<\/p>\n

Icek Ajzen, catedr\u00e1tico em\u00e9rito de Psicolog\u00eda y Ciencias del Cerebro de la Universidad de Massachusetts Amherst, desarroll\u00f3, junto al fallecido Martin Fishbein, un modelo para relacionar la actitud y el comportamiento: la Teor\u00eda del Comportamiento Planificado (o TPB, por sus siglas en ingl\u00e9s).<\/p>\n

\u00a0Los galardonados han sido premiados por haber \u201crevolucionado la forma de entender y medir las actitudes\u201d humanas<\/p>\n

El TPB postula que el comportamiento de una persona se basa en su intenci\u00f3n, fundamentada a su vez en la actitud hacia el comportamiento en cuesti\u00f3n; las normas subjetivas (es decir, la presi\u00f3n social); y el control percibido del comportamiento o la\u00a0autoeficacia (la percepci\u00f3n del individuo sobre la facilidad de realizar esta acci\u00f3n).<\/p>\n

\u201cEl peso de cada factor depende del tipo de comportamiento y el contexto en el que se realiza\u201d, explica Azjen. Por ejemplo, se ha comprobado que, en pa\u00edses avanzados como Estados Unidos, la probabilidad de que una persona se vacune frente a una pandemia como la covid \u201cdepender\u00e1 fundamentalmente de su actitud personal hacia el comportamiento, mientras que en pa\u00edses africanos lo que pesa es la percepci\u00f3n sobre la dificultad de realizarlo, en este caso de lograr acceso a la vacunaci\u00f3n\u201d, a\u00f1ade el investigador.<\/p>\n

Las aplicaciones de este modelo van desde la salud hasta el medio ambiente \u2013por ejemplo, c\u00f3mo incentivar el uso del transporte p\u00fablico en vez del veh\u00edculo privado.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Persuasi\u00f3n para cambiar comportamientos<\/h2>\n

La relaci\u00f3n entre actitud y comportamiento se puede estudiar tambi\u00e9n a trav\u00e9s de la persuasi\u00f3n, ya que \u00e9sta puede conductas de los individuos.<\/p>\n

La principal teor\u00eda sobre la persuasi\u00f3n propone dos caminos para tratar de conseguirla: la ruta central que se basa en caracter\u00edsticas que hacen que las personas piensen detenidamente, de modo que el cambio de actitud depende de la fuerza de los argumentos; y la ruta perif\u00e9rica, que apela a se\u00f1ales superficiales de la situaci\u00f3n por las que las personas no piensan de manera anal\u00edtica en el mensaje. Es el conocido como Modelo de la Probabilidad de Elaboraci\u00f3n (MPE), elaborado por Richard Petty junto al fallecido John Cacioppo.<\/p>\n

<\/p>\n

Los mismos factores que llevan a los individuos a adoptar una opini\u00f3n moderada pueden llevarlos a opiniones m\u00e1s extremas<\/p>\n

Richard Petty, Univ. Estatal de Ohio
\n<\/p>\n

En este sentido, Petty se\u00f1ala que \u00ablos mismos factores que llevan a los individuos a adoptar una opini\u00f3n moderada pueden llevarlos a opiniones m\u00e1s extremas\u201d. Adem\u00e1s, el investigador ha descubierto que el sentirse amenazado acerca de una actitud particular motiva al individuo a adoptar posiciones a\u00fan m\u00e1s extremas como modo de reafirmaci\u00f3n de que realmente se sostiene una opini\u00f3n consolidada.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Atajar la desinformaci\u00f3n\u00a0<\/h2>\n

La investigaci\u00f3n de Dolores Albarrac\u00edn, titular de la c\u00e1tedra Alexandra Heyman Nash en la\u00a0Universidad de Pensilvania,\u00a0se centra en c\u00f3mo pueden cambiarse las actitudes. En concreto, Albarrac\u00edn estudi\u00f3 los m\u00e9todos para desacreditar la desinformaci\u00f3n y las teor\u00edas conspirativas.<\/p>\n

\u201cAntes se estudiaban las teor\u00edas conspirativas como un elemento de la personalidad individual, pero la psicolog\u00eda social ha demostrado que cuando una creencia es asumida por grupos amplios se trata de un problema de influencia social\u201d, se\u00f1ala la investigadora.<\/p>\n

Una sociedad en la que hay incertidumbre es m\u00e1s susceptible a los mensajes conspirativos<\/p>\n

En su trabajo asegura que una sociedad en la que hay incertidumbre es m\u00e1s susceptible a los mensajes conspirativos, que llegan por medio tanto de redes interpersonales como por otros medios de informaci\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan Albarrac\u00edn, \u201cla Teor\u00eda de las Actitudes nos puede ayudar a predecir qu\u00e9 tipo de desinformaci\u00f3n es prioritario atajar\u201d. Por ejemplo, tener la creencia de que la Tierra es plana no tiene un impacto directo sobre una conducta, mientas que considerar que las vacunas son da\u00f1inas provoca que alguien no se vacune con el consiguiente da\u00f1o a su salud y a la salud p\u00fablica.\u00a0 \u201cLo que nos dice la evidencia es que, ya que no podemos atacar toda la desinformaci\u00f3n, lo m\u00e1s eficaz es intervenir en aquella que tiene un impacto directo y negativo\u201d, a\u00f1ade la investigadora.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

El inconsciente en las actitudes<\/h2>\n

Los profesores Anthony Greenwald y Mahzarin Banaji desarrollaron el Test de Asociaci\u00f3n Impl\u00edcita (IAT, por sus siglas en ingl\u00e9s), que permite medir con fiabilidad el sesgo impl\u00edcito y sus efectos en la toma de decisiones.<\/p>\n

\u00a0\u201cSabemos que esos sesgos se adquieren muy temprano, desde los dos a\u00f1os. Y est\u00e1n mucho m\u00e1s extendidos en la poblaci\u00f3n que los sesgos expl\u00edcitos, es decir, los que la gente admite\u201d, aclara Greenwald.\u00a0Su m\u00e9todo ha servido de punto de partida para numerosas aplicaciones en psicolog\u00eda cl\u00ednica, educaci\u00f3n, marketing y gesti\u00f3n de la diversidad.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

Sabemos que los sesgos impl\u00edcitos se adquieren muy temprano, desde los dos a\u00f1os<\/p>\n

Anthony Greenwald, Univ. de Washington
\n<\/p>\n

La profesora Banaji, titular de la c\u00e1tedra Richard Clarke Cabot de \u00c9tica Social en el Departamento de Psicolog\u00eda de la Universidad de Harvard, centra su investigaci\u00f3n en las diferencias entre las expresiones conscientes de valores, actitudes y creencias, y las representaciones menos conscientes de los contenidos mentales.<\/p>\n

Ha observado con t\u00e9cnicas de neuroimagen que la reacci\u00f3n de la am\u00edgdala \u2014un \u00e1rea del cerebro que responde a lo nuevo o lo raro\u2014 ante caras de raza negra frente a blanca es tanto mayor cuanto mayor es el sesgo racial revelado por el test IAT.<\/p>\n

En sus trabajos m\u00e1s recientes, se ha esforzado por analizar la presencia de estos sesgos en los textos que se publican en internet. A partir de una base de datos de 840.000 palabras recopiladas en 2014 y 2017, ha mostrado que las asociaciones m\u00e1s frecuentes para \u201chombre\u201d o \u201cmasculino\u201d tienen que ver con la guerra y los deportes, mientras que la \u201cmujer\u201d y lo \u201cfemenino\u201d se asocia predominantemente con el abuso y la pornograf\u00eda, adem\u00e1s de con la cocina y la maternidad.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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